[News] VM컨설팅, ‘강원랜드 관광 콘텐츠 전략’ 특강 진행

관광지는 시설이 아니라 콘텐츠로 경쟁한다

VM컨설팅은 이형주 대표가 25일 강원랜드에서 ‘강원랜드를 살리는 관광 콘텐츠 운영 전략’을 주제로 특강을 진행했다고 밝혔다.

이번 강연은 경험 중심으로 변화하는 관광 트렌드 속에서 복합리조트의 경쟁력을 강화하기 위한 콘텐츠 전략을 제시하는 자리로, 강원랜드 관광 콘텐츠 개발 실무자 약 25명을 대상으로 진행되었다.

이형주 대표는 관광 산업이 시설 중심에서 콘텐츠 중심으로 전환되고 있다고 진단하며, 관광객의 체류시간과 방문 이유를 결정하는 핵심 요소로 콘텐츠의 중요성을 강조하였다. 특히 SER(Story, Environment, Resource) 모델을 기반으로 콘텐츠를 기획하는 방법과 함께, 콘텐츠 포트폴리오 구성, 공간 전략, 운영 전략 등 실무 중심의 접근 방안이 제시되었다.

강연에서는 강원랜드의 구조적 한계를 분석하고, 카지노 중심 운영에서 벗어나 체험형·지식형 콘텐츠를 결합한 전략을 제안했다. 특히 이 과정에서 단종 스토리를 활용한 ‘Danjong Ethics Academy’ 모델이 소개되었다. 이는 영상 콘텐츠가 기존의 드라마·영화 촬영지처럼 일회성 소비로 끝나는 물리적 관광이 아니라, 의(義)와 윤리, 권력에 대한 철학적 담론을 지속적으로 생산하는 콘텐츠로, 영월과 정선을 매년 사람들이 찾는 지식 관광 거점으로 발전시키는 방안이다.

VM컨설팅은 이번 강연을 통해 강원랜드뿐 아니라 다양한 지역과 리조트에 적용 가능한 관광 콘텐츠 기획 방법론을 공유하고, 관광 산업의 새로운 방향성을 제시한다는 계획이다.

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